第478章 二锅头的挑战

目前“二锅头”品类市场，便是京城的“红星”和“牛栏山”两个品牌。

从历史渊源上来说，“红星酒厂”始建于49年，算是“二锅头”酒的本源品牌。

“牛栏山”酒厂，也是在六几年时，由红星酒厂“技术帮扶”而成的新品牌。

但在之后的小几十年里，“牛栏山”品牌却抓住了几次推广机遇迅速崛起，在经销开拓上也更为激进，俨然便是与“红星”二分天下的处境。

从一定意义上来说，“红星”是自己给自己培养了一个强大的竞争对手出来。

目前，“红星二锅头”的市场竞争，也主要是面对“牛栏山”。

这次孟辉阳主导的推广项目，是一个主打“年轻化”的市场战役。

经过市场调研，白酒、二锅头的用户集中于中老年，过往的推广也主要是针对中老年男性。

孟辉阳主导了一条新的市场战略，那就是为“二锅头”品类开辟新生代的年轻化消费者。

孟辉阳跟“红星酒厂”管理层达成的共识是，抢夺现有中老年用户的意义已经不大，而谁能得未来年轻用户谁就能“得天下”。

因此，“红星二锅头”希望抢在“牛栏山”之前，做一轮年轻化的传播，吸引更多的年轻用户关注和喜欢二锅头，并尝试“红星”。

以年轻人为目标客群，推广“二锅头文化”，推动“红星”品牌的年轻化、高端化，便是这次推广的战略目标。

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