第80章

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[“完全任意的符号比其它符号更能实现符号方式的理想。”]

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千百年来，提到玫瑰就想起花瓣如覆羽般环绕的美丽植物，提到小狗就想起会汪汪吠叫的哺乳动物，似乎已经成为人们的本能。但是，有没有人想过，玫瑰花为什么被叫做“玫瑰”而不是“臭蓟”呢？小狗为什么被叫做“小狗”而不是“小猫”呢？如果它们的名字从一开始就交换，人类还会觉得“玫瑰”这个词很美吗？

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换句话说，名称和事物，到底是怎么建立起联系的呢？

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如果想要为这个问题寻求答案，或许我们应当从结构语言学谈起。19世纪末，瑞士语言学家索绪尔将语言符号拆解成了两部分，认为人类所使用的语言，实际上由“能指”和“所指”共同构成。

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——能指是语言的形式，是符号的结构，是我们试图表达某事、某物、某个概念时所采用的说法，是写在纸上的“玫瑰”，也是脱口而出的“méi gui”，还可以是rose、rosa、ばら或??，总之是一切能够用于指征那小小花苞的东西。

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我们当然会注意到，一个“能指”刚诞生时，其实是任意而自由的。“玫瑰”两个音节可以指美丽的花、枯萎的草、汉堡或是穿衣镜，但是随着社会发展，人们习惯于将它和某种特定花朵联系起来；而这种文化传统一旦确立起来，最初的任意性就会消磨，它就要受到社会认知的制约。形式与意义从此建立了牢固的关系，不断地在人们心中唤起那来自夏夜深处的幽幽花香。

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效果：当你抛出一个“能指”时，人们会被它连接的“所指”影响。

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条件：*1.在辞典里，有些字只需短短几行解释，有些字却需要标注多条义项，这是因为“能指”本身具有多义性。就让我们以“地道”这个能指为例吧——它既可以指与“天道”对应的大地规律，也可以指地下的通道，还可以用来形容一种标准、正宗的感觉。因此，您所抛出的“能指”究竟能够唤起何种“所指”，取决于您对着怎样的目标使用。

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