创新不是设计出来的

的路。

有人曾说，因为阿里巴巴的b2b没有被世界认可，马云推出了c2c；又因为他的c2c也没有被认可，所以阿里巴巴并购了雅虎的引擎。这些都是外界的猜测而已，马云认为中国的电子商务在未来几年一定会出现突破性的发展，也许3年，也许5年，电子商务在中国一定会超越美国电子商务的模式，这是他坚持的判断。

石油大王洛克菲勒说过：“如果你想成功，你应辟出新路，而不要沿着过去成功的老路走……即使你们把我身上的衣服剥得精光，一个子儿也不剩，然后把我扔在撒哈拉沙漠的中心地带，但只要有两个条件——给我一点时间，并且让一支商队从我身边经过，那要不了多久，我就会成为一个新的亿万富翁。”

创新首先是一种态度，而不仅仅是建立一个强大的研发中心，或者拥有庞大的研发人员，重要的是把创新延伸到整个公司，适应新的市场需求，不断拿出更好的产品，不断满足人们对产品价值的要求。

美国家乐氏公司的起家正是因为创新。该公司首创了早餐麦片，引发消费麦片的潮流。其后，家乐氏公司以它质量可靠、供货稳定等特点，在美国市场傲视同行长达20多年，其地位无人匹敌，公司也是大赚特赚。但是，家乐氏公司沉浸于自己的美梦而渐渐丧失了进取精神。到了20世纪70年代末，人们的消费习惯随着时代的发展起了变化，家乐氏公司在丰厚利润的掩盖下，没有注意到这种变化，也没有采取新措施以适应新的形势。

当家乐氏公司还在万事大吉的神话中睡觉时，它的竞争对手向它发起了进攻。美国的通用磨坊、通用食品等公司通过充分的市场分析，了解了新的消费群、新的消费者口味，并有针对性地推出新口味、新品种、多类型的价格便宜的麦片。它们不仅在产品上创新，而且采用了新的宣传方式，大搞促销活动。结果，产品一经推出就大受欢迎，成为市场上的抢手货。

市场是非常残酷的，消费者很容易喜新厌旧，新产品给了家乐氏公司迅猛一击，在毫无准备的情况下，家乐氏公司的市场占有率从过去的80%以上急剧下降到38%。

在现

本章未完，请点击下一页继续阅读！ 第3页 / 共4页