第07章

“有时，我很知道你能不能理解广告究竟是什么。它是拎着尾巴牵一条狼。好，我们松手，它就会转过身来把我们整个吃掉。”

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“罗格——”

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“我们生活在这样一个国家，某个消费者团体称了一下麦当劳半磅蛋糕，发现它比半磅少一丁丁点，报纸头版立即就会登出来；某个边边角角的加州小杂志发了一条报道，说尾部的碰撞会引起品托车油箱爆炸，福特汽车公司鞋子里的脚就会发抖——”

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“别这么说，”维克笑了“我妻子有一辆品拓，已经够我麻烦的了。”

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“我想说的是，在我看来，让夏普谷制品教授再做一个场景，就像让里查德尼克松再做一次国情咨文报告，他就完了，维克，他就整个完了！”他停了一下，看向维克，维克正面色凝重地看着他“你想让他说什么？”

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“他很难过。”

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罗格木愣愣地向他眨着眼好一会儿，然后把头仰过去咯咯笑了“他很难过，很难过？嗅，亲爱的，太妙了，这就是你的好主意？”

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“等一等，罗格，你甚至不给我一个机会，这不像你。”

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“不像，”罗格说“我想不像，告诉我你是什么意思，我相信你不是——”

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“认真？我很认真。好了，你学过那些课，所有成功广告的基础是什么？究竟为什么要费那么大劲做广告？”

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“所有成功广告的基础是人们希望相信，人们不相信自己。”

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“是这样。当梅泰格修理工说他是镇上最孤独的人，人们希望相信某处境实有那么一个人，除了听收音机外不做任何事，偶尔会非常消沉。人们希望相信他们的梅泰格永远不需要修理。当乔迪马吉欧说咖啡先生可以省咖啡，可以省钱，人希望相信他的话。如果——”

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“但这不

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